KPI的好坏怎么样才能看出来呢?

2018/11/9 14:37:51 来源:本站原创

  做SEO每天都要和KPI打交道,KPI走线图可以详细的告知我们做的是否成功,有哪些地方不足,如果你还不会看的话不要着急,让小编来教你。

  

SEO

  当KPI为负数时

  无论您将其称为定向数据点还是可操作数据点,都不如您在管理SEO性能时如何使用它那么重要。

  当出现问题时,下一步很明确:找到问题并修复它。

  目标和关键绩效指标很明确,但他们已经错过了。有一个问题。定向数据有助于诊断问题发生的位置,可操作的数据有助于分析如何解决问题。

  回到上面的例子,我们知道转换已经失败。想到的直接方向问题是这些问题。

  收入的减少仅发生在自然搜索中,还是其他渠道受到类似影响?

  使用可用的关键字样本大小,性能下降是否可能特定于某组关键字短语?

  检查反向链接组合,是来自相同来源或可信度低的网站的许多链接?

  上个月是否有任何算法更新

  上个月网站上是否有任何平台,技术或内容更新?

  他们的这些问题可以将缩小到更易于管理的数据集。

  如果访问量比去年同期增加了15%,但转换次数没有增加,那么我们就知道转换而不是流量生成存在问题。转换元素是否在网站上发生了变化 - 颜色,大小,措辞,位置等等?他们从一些关键页面被删除了吗?转换功能是否已中断或已被删除?促销结束了吗?如果问题特定于有机搜索流量的转化,那么Google可能会选择以不同方式对几个关键页面进行排名,从而推广以较低费率转换的不同网页。

  使用相同示例的另一种可能性是这样。假设有机搜索的访问次数和转化次数都有所下降。流量减少的原因可能与转换次数减少相同 - 较低的流量导致较低的转化次数。检查转换率是否确定,但很可能。

  现在我们需要确定问题的严重程度。是否于某种类型的目标网页?某些关键字的排名下降了吗?某些关键字或排名的流量是否有所下降?尽可能紧密地关注受影响的页面和关键字,因为这些是需要更仔细检查以查找实际问题的页面或关键字。

  如果减少只会触发有机搜索并立即显着影响所有数据,则分辨率可能会更加棘手。阅读我的文章 “搜索引擎优化:当网站流量达到底部时该怎么办”,以获取诊断和创建此类情况计划的提示。

  当KPI为正数时

  最理想的情况是成功地逐月满足KPI。在前面的示例中,目标是每月有效搜索收入增长达到或超过15%。现在让我们说,我们连续第七个月再次实现了目标。万岁!一切都是好的。

  我们有一个选择。我们可以让它骑行,不做任何改变,并希望当前的自然搜索状态继续在满足我们目标的水平上执行。或者我们可以看看中级表演者并调整它们以提升表现。

  根据定义,SEO需要优化。认真对待推动客户和销售的电子商务网站应该定期进行调整和测试。

  总是担心优化会产生负面影响。坦率地说,这是可能的。在我关于内容优化的文章“ SEO 101,第8部分:内容优化 ”中,我将其称为正在进行的实验。您可以根据数据进行明智的更改,等待影响并测量结果。如果结果是积极的,那么您的性能会提高。如果结果为负,则根据数据进行另一个明智的更改并重复。

  例如,假设您的蓝色窗口小部件类别页面每月收到几百次有机搜索访问,而其他类别页面访问的次数为数千次。排名报告显示,您的网站通常会在Google搜索结果中排在第2页底部,以获取与蓝色小部件相关的最有价值的关键字。这可能是提高性能的机会。

  做互联网是离不开数据的,所以我们要会看数据,看的懂数据,从数据中找到问题。

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