企业如何选择品牌推广呢

2018/10/10 14:54:55 来源:本站原创

  在品牌发展过程中,危机往往导致大多数品牌走向消亡的原因,那么如何结合不同的推广方式,在危机中挽救品牌,也是品牌推广的一个重要方面,通过不同推广方式的有效结合,将品牌发展过程中遇到的危机转化为提升品牌价值的机会。应当根据品牌发展的客观规律选择合适的推广方式。


品牌推广



  (1)销售终端品牌推广
  现场导购:和消费者面对面的沟通、讲解产品特点,提商品牌美誉度。创造更多的机会增加品牌与客户的接触点,并在接触点中向客户讲解品牌的内涵,增加品牌在消费者心目中的认同感,提高品牌试用率及扩大购买群体,增加购买数量和频率。
  
  终端陈列:注重终端陈列的位置和陈列面积大小、整洁度、整体美感,提升品牌形象和忠诚度。
  
  店头POP宣传:加强终端宣传力度,使用最能确切反映品牌内涵的广告语,引起消费者的共鸣,以对抗竞争品牌的攻击,拦截竞争品牌的消费者。
  
  (2)渠道品牌推广
  协助、配合、培训、支持经销商。提高经销商的积极性,提高渠道的铺货率和渠道渗透力度。加大渠道促销力度。用各种政策吸引经销商进货力度,促使经销商主动加品牌推广,填满经销商仓库,对抗竞争品牌。
  
  (3)消费者互动推广
  带领消费者实地考察生产场地,提高其品牌形象和忠诚度;
  
  直接促销活动。主题题活动、派送、展示、优惠券、赠送礼品、价格折扣、退费优待。
  
  (4)事件营销品牌推广
  事件营销与主题活动不同的是事件营销是企业针对新闻事件或突发事件,通过与企业自身特点相结合,进行营销。事件营销具有成本低,关注度高的特点,是现代营销方式中非常重要的一种,也是一种性价比较高的品牌推广方式。
  
  (5)网络营销品牌推广

  网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。通过将品牌与互联网可用资源的整合,在对网上环境整合的过程中创造品牌的价值,并有效的进行品牌推广。包括电子商务营销、搜索引擎营销、社区营销、博客营销、视频营销和网络公关。


此外,对于形成什么样的内容,需要对目标消费者进行分析,如消费者喜好、生活习惯、年龄等。这样才能使得内容更加满足消费者的胃口。品牌的内容,需要整合,但要形成传播性强的文案,需要一个主线将展现品牌价值的内容连接起来,这需要从消费者的需求出发

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